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不用代购海淘,污污的化妆品牌NARS要来中国啦

2017-7-7 21:32| 发布者: jerfo0| 查看: 100| 评论: 0
摘要: SEX APPEAL(性的吸引),ORGASM(高潮)……别想歪,这都是Nars的腮红颜色。现在这个污力max的品牌要来中国“开车”了。

SEX APPEAL(性的吸引),ORGASM(高潮)……别想歪,这都是Nars的腮红颜色。现在这个污力max的品牌要来中国“开车”了。

近日,资生堂集团(以下简称“资生堂”)宣布预计今年在上海开出内地首家NARS专柜,并在微信上推出网店。

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NARS是资生堂于2000年收购的专业高端彩妆品牌,主打黑背景,白色logo的性冷淡风。虽然没有进入内地市场,但仍在中国收获了一帮小迷妹。打开社区电商小红书,输入NARS,你可以找到四万多篇笔记。

NARS入华真的是姗姗来迟。在2014年,彩妆就成为中国化妆品市场发展动力的重要来源之一,《2014年中国彩妆市场调研与发展前景预测报告》的数据显示,彩妆市场近年来达到了近50%的增长率。不过资生堂这家老牌化妆品公司的反应相当迟钝,原资生堂(中国)投资有限公司总经理高野茂只给出“我们已经在评估将NARS引入中国的可行性,可能就在一到两年后”的反应。

两年后,受到中国彩妆市场鼓舞的资生堂终于决定让NARS登场。资生堂2017年第一季度财报显示,中国业务的销售增长,以高档品牌产品销售和电商销售领域最为明显。特别是在高档品牌领域,“SHISEIDO”、“Cl de Peau Beaut(CPB)”、“IPSA”等为销售增长做出了贡献。但多为护肤品,缺少专业彩妆品牌,引进NARS,说不定可以变成中国化妆品(包括护肤、护发、沐浴、彩妆、香水等)市场的另一突破口:资生堂方面数据显示,Nars没入华前,中国消费者都促成NARS在2017年第一季度销售额翻倍。

中国的颜值时代来了,背后是千禧一代的推动。年轻人对化妆不再遮遮掩掩,和护肤品一样,化妆品成为他们日常生活的一部分。雅诗兰黛亚太地区总裁文博亚(Fabrice Weber)接受采访时说:“以前中国女性不涂粉底、睫毛膏和眼影。现在则完全不是问题。千禧一代无所顾忌,她们就是想‘我要看起来很惊艳’。”

根据凯度消费者指数数据显示,中国快消品行业增速放缓,仅为3%,但彩妆品类则持续保持两位数成长,达13%。在过去一年中,每3个家庭里就有1个购买过彩妆。在妹子们更注重着装打扮的日本、韩国,彩妆渗透率分别已经达到80%,接近90%,而中国的渗透率只有32.1%,前瞻产业研究院预测2020年中国彩妆市场规模将达到420.16亿元。

市场规模变大,也变得更高端。凯度消费者指数数据指出,中国的彩妆市场呈现出消费升级趋势,这是驱动彩妆品类成长的关键。具体表现为消费者花在彩妆品类上的钱越来越多,越买越贵,两年间,彩妆产品平均单价从75元上升到82.5元。



觊觎中国高端彩妆金矿的不止资生堂。世界十大化妆品公司,一半以上都有自己的高端彩妆品牌,包括LVMH集团旗下的迪奥、娇兰、玫珂菲,欧莱雅集团下的植村秀、HR(赫莲娜)、YSL,雅诗兰黛集团的魅可、芭比波朗、汤姆福特等。

同走黑底白字的简约风,常常被作为NARS竞争对手提及的魅可已在中国市场打拼多年。今年4月,魅可和中国独立设计师刘旻(Ms MIN),推出了富有中国神话色彩《山海经》的M·A·C x Ms MIN 限量系列,又签下网红雪梨作为新代言人。无可否认微博、b站等社交媒体的美妆博主在很大程度上影响到了消费者决策,最著名的是来自韩国的美妆师Pony朴惠敏。

彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)驻新加坡的零售分析师凯瑟琳·林(Catherine Lim)表示,与日本和美国较成熟的同龄人相比,中国千禧一代的品牌忠诚度较低,更容易受美容博主的影响,试用新产品。

所以国际化妆品品牌要想进驻中国争夺市场,尤其要重视年轻顾客。资生堂在去年收购了美国彩妆品牌Laura Mercier(罗拉玛斯亚),该品牌的散粉、妆前乳和眼部打底霜都得到了国内外美妆博主的推荐,影响了一波又一波的消费者。NARS入华,说不定Laura Mercier将紧跟其后。

没有先发优势,NARS要在社交媒体上做足功夫,暂时拒绝了天猫、京东的橄榄枝,投入拥有8亿活跃用户微信的怀抱。资生堂方面没有透露更多的开店细节,但根据之前国外奢侈品牌和时尚品牌和微信的合作上看,很可能会推出口红试色,或者定制款产品等。赶了个晚集,只能多和年轻消费者沟通了。

不过让人好奇的是NARS入华,那些粗暴的产品名字不知道会改成哪种中文译名,否则以后去专柜,只能告诉导购我要SEX APPEAL(性的吸引)的腮红了。

作者:唐棵
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